跨境电商成海外品牌进入中国市场“跳板”

“新链接新消费”跨境电商行业峰会在长沙举行，来自美国、意大利、韩国、日本等多个国家的优秀品牌负责人以及中国各大电商平台和互联网企业负责人参加会议。美国时尚护发品牌OGX、意大利第一彩妆品牌KIKO等海外品牌成功与相应中国平台签约，希望借道中国跨境电商渠道，开拓中国市场。

资料图：民众在杭州首家跨境贸易O2O体验中心里扫码购物。中新社发 李晨韵 摄

“中国的电商平台有数亿网民为基础，面向的是最广泛的消费群体。”KIKO品牌亚太总经理Vivian表示，该品牌在全球拥有千余家实体门店线下营销实力很强，十分看好中国电商平台的动态营销模式，“电商平台提供了更多与消费者互动的机会，更方便了解消费者需求进行产品更迭，让品牌变得更加丰富。”

“越来越多海外品牌将跨境电商作为进入中国市场的第一步。”出席当天峰会的天猫国际副总经理炜臣表示，跨境电商正成为海外品牌进入中国不可忽视的营销渠道。目前，天猫国际已经引进了全球74个国家和地区约3700个进口品类共18000个海外品牌，其中有一半以上的品牌是第一次进入中国市场。

实际上，不仅天猫国际，网易考拉海购、京东全球购、洋码头、环球捕手等众多中国跨境电商平台备受海外品牌青睐。打开任意一个跨境电商平台，我们不难发现无论是来自欧美地区的大牌包包还是来自大洋洲的保健品、日韩地区的美妆产品可谓是应有尽有，并且不乏麦德龙、沃尔玛等大型国际品牌商超旗舰店。

炜臣介绍，其实两年前，天猫国际的海外招商还非常困难，而现在许多海外品牌已经主动前来合作。在他看来，海外品牌从态度冷淡到主动伸出橄榄枝的大转变，关键在于海外品牌看到了中国电商平台所链接的势不可挡的中国消费市场，而且在进口许可方面电商平台享有的政策比传统国际贸易更为宽松。

强生(中国)投资有限公司OGX中国负责人丁元则认为，在智能化时代，基于互联网的电商平台让更多碎片化时间成为了消费时间，消费者在任何时候任何地方都可能进行消费，这让企业不得不改变传统营销方式，利用跨境电商等新媒介打通消费者与品牌的链接渠道，让品牌抵达消费者手中。

“当前中国消费者需求变得更加多元化、个性化，他们需要的产品不再局限于国际大牌，许多海外本土小众品牌也受到越来越多中国消费者喜欢。”御家汇股份有限公司董事长戴跃锋表示，作为平台公司将努力打造中国市场的“平台型品牌”，将各国优秀品牌与中国消费者链接起来，让更多优质产品服务中国消费者。”