2018零售行业五大预测 消费再成经济增长主动力

1月18日，国家统计局发布数据，2017年我国国内生产总值827122亿元，比上年增长6.9%，实现2011年以来的首次回升。其中，消费对经济增长的贡献率增长明显，并连续4年成为拉动经济增长的第一驱动力。

　　消费新特点

　　数据显示，2017年全年社会消费品零售总额达到36.6万亿元，比2016年净增3.4万亿元，同比增长10.2%，连续第14年实现两位数增长。最终消费对经济增长的贡献率为58.8%，连续第四年成为拉动经济增长的第一驱动力，继续发挥着对经济增长的基础性作用。

　　“应该看到，中国经济增长还是内需拉动为主，91%靠内需，其中六成还是消费拉动。”国家统计局局长宁吉喆表示。

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，中国经济从投资驱动增长转向依靠消费拉动的再平衡势头已经形成，消费成为经济增长主要驱动力。

　　事实上，2017年以来，实体零售呈现回暖态势，消费升级驱动的品质消费正在渗透到各个消费领域，以“互联网+”为核心特征的消费新业态显著改变了传统的消费行为和消费模式，为消费者提供了更加便利化和多元化且质优价廉的互联网消费产品，极大地激发了人们的消费热情，成为我国经济增长的新动力。

　　商务部市场运行司负责人指出，2017年我国消费市场实现了平稳较快发展，主要有四大特点。

　　一是零售业创新转型成效明显，线上线下融合发展。当前，零售企业积极转型升级，互联网、大数据、人工智能等新技术与传统零售深度融合，新模式、新业态快速发展，消费市场充满了活力。

　　商务部监测的5000家重点零售企业经营业绩呈现连续回升态势，全年销售额同比增长4.7%，较上年全年加快0.7个百分点。网络零售所占份额继续扩大。全国实物商品网上零售额5.5万亿元，同比增长28%，占社会消费品零售总额比重已达到15%，比上年提高2.4个百分点。

　　二是农村和中西部发展加快，消费市场不平衡状况不断改善。随着农村居民收入较快增长，精准扶贫、电子商务进农村等政策持续推进，乡村社会消费品零售额首次突破5万亿元，全年达到5.2万亿，同比增长11.8%，高于整体增速1.6个百分点，高于城镇增速1.8个百分点；乡村消费占社会消费品零售总额的比重为14.2%，比上年提高0.2个百分点，比2012年提高0.8个百分点。

　　中西部地区消费继续领跑，重点零售企业西部地区全年销售额分别比东部、中部高0.5和0.4个百分点。前三季度，江西、贵州、云南、四川、陕西、河南、湖北等地均实现了11.8%以上的较高增速。

　　三是消费结构加快升级，高品质商品和服务需求旺盛。2017年我国恩格尔系数为29.3%，比2016年下降0.8个百分点，比2012年下降3.7个百分点。居民消费结构持续改善，消费者对高品质、个性化商品的需求不断提升。绿色、智能、中高端商品销售增长明显，全年新能源汽车销量77.7万辆，同比增长53.3%，运动手环、扫地机器人、平衡车等智能商品受到消费者青睐。餐饮娱乐、文化休闲、健康养老消费持续旺盛，共享式消费、体验式消费快速发展。

　　2017年全国实现餐饮收入将近4万亿元，同比增长10.7%，增速高于商品零售增速0.5个百分点。全国电影票房559.1亿元，同比增长13.5%。北京市营业性演出观众达到1.08亿人次，为近年来最高水平。国家旅游局预计，全年国内旅游人数同比增长13%，旅游收入增长15.5%。

　　四是消费价格温和上涨。2017年全国居民消费价格同比上涨1.6%，涨幅较上年同期收窄0.5个百分点，全年基本呈现平稳波动态势。商务部监测的36个大中城市食用农产品价格同比下降3.3%，2013年以来首次出现同比回落，猪肉、蔬菜、鸡蛋价格降幅较为明显，分别下降11.2%、10.5%和9%。

　　该负责人表示，随着我国经济逐步进入高质量发展阶段，我国消费也进入了需求多元发展、规模持续扩大、结构优化升级的发展新阶段。从后期看，供给侧结构性改革加快推进，居民收入持续稳定增长，区域创新协调发展，消费仍具有较大的增长空间。

　　在新兴业态保持快速增长的同时，传统零售业企业积极拓展销售渠道，呈现恢复性增长态势。“超市、百货等零售业态依托物联网、人工智能和移动互联网等新技术以及不断完善的物流配送体系，与电商平台深度融合，涌现出更注重消费者体验，集餐饮、购物、娱乐、休闲等多功能于一体的新零售业态。”国家统计局贸易外经司司长孟庆欣日前撰文表示。

　　商务部预计，2018年消费市场仍将保持平稳较快的发展态势，继续发挥对经济增长的基础性作用，人民群众个性化、多样化、不断升级的新需求也将得到更好地满足。

　　零售业五大预测

　　对于2018年经济走势的预测，消费仍有望释放出更多活力。据中国商业联合会预测，2018年国内生产总值增长6.7%左右，社会消费品零售总额增长10.1%左右。

　　面对消费日趋个性化、多样化，消费规模持续扩大，结构优化升级的新阶段，2018年也将如2017年一样，演化出更多的不同。

　　消费转型升级大背景下，事关人们衣食住行的零售业成为绕不开的一个话题。随着中国特色社会主义步入新时代，零售业贯彻新思想、聚焦新矛盾、开启新征程、坚持新理念、推动新变革已成为必然。

　　中国商报研究院预测，2018年我国零售业将围绕五个关键词展开：新时代、深度重构、回归生活、技术驱动以及商务扶贫。

　　随着零售业步入新时代，零售商与消费者触点增多、触面增大，建立更加紧密的情感链接，最终带来消费者获得感的提升。新时代的零售业将给予消费者极致的体验，使得购物从物质的满足上升为心理的满足。

　　新时代的零售变革，将面对流通领域存在的发展不平衡不充分问题全面展开，对于零售企业而言，全新的发展机遇已经开启。如何结合自身发展的途径，切实理解和把握新时代的内涵和新发展模式的内涵，理解中国与世界发展格局蕴含的新机会，将是零售企业2018年的首要任务。

　　在消费升级的当下，2018年，社区商业、便利店、品牌专门店等“小而美”的零售业态以及代表着极致化体验的购物中心业态，因为能够更贴合消费者的生活情怀，满足消费者更加多元化、个性化、碎片化的新需求，将继续成为零售企业寻求转型升级的重要方向。

　　而在资本的推动下，数字技术已经成为改变零售业的重要因素。但整体而言，中国零售业的技术应用仍然较为薄弱，在供应链效率、门店数字化、管理和营销的精准化、物流智能化等环节还有着巨大的提升空间。

　　未来零售技术发展将继续围绕“如何更好满足消费者需求”深度展开，以数字化、智能化为核心的零售科技，在2018年仍将是零售业实现效率提升和转型创新的关键突破口，零售科技不仅是行业融合发展的加速器，更将引发经营层面和战略逻辑的质变。

　　在商务扶贫方面，零售企业正不断地发挥行业力量，带动贫困地区经济社会发展。回顾以往，国内多家知名电商企业的网站首页和手机客户端建立扶贫专区，对贫困地区产品网络销售给予流量支持、减免网店经营费用等优惠措施。

　　对于2018年春间期间消费品市场的走势，中国商业联合会进行了预测。

　　品质消费、中高端消费、绿色消费、智能消费特征进一步突出。“十八大”以来，随着居民生活水平的快速提高、中等收入群体的快速扩大，信息科技的突飞猛进，环保、健康需求的快速增强，居民消费已由对商品的拥有需求，注重价格的选择需求，转向对品质、绿色、智能的需求。

　　网上零售继续保持速度优势，实体店将稳中向好。2018年以及春节期间，网上零售增速快于实体店的优势将继续保持，但由于国内互联网网民的饱和，居民消费对品质、体验需求的提高，以及线上线下公平竞争环境的趋好，网上购物增速减慢是不可逆转的趋势。

　　从2017年1-2月份网上实物零售额看，增速是各月份中（1-10月份）中最低的，其中，吃、穿类商品零售额分别增长15.1%和15.8%。实体店，在居民消费需求向品质、体验、社交、文化娱乐等需求转变，新业态不断丰富的环境下，将继续稳中向好。

　　有特色、有品质、有品味的大众餐饮继续保持较快增长。新的消费主力（80、90、00后）的生活方式需求、旅游、休闲的带动“三大聚会”（同学、战友、朋友）盛行，新业态的快速增长，订餐的便捷，有力地促进了有特色、有品质、有品味的大众化餐饮、年夜饭的快速增长。

　　消费品价格继续保持温和上涨。在我国经济发展由高速度转向高质量发展，居民消费向服务消费升级、商品消费表现多样性多层次性多方面性，商品更加丰富多样的大环境下，物价温和上涨将是常态化趋势，2018年春节期间，居民消费价格仍持续保持平稳、温态势，居民消费仍将释放出新的活力。